Продвижение это полезная работа за период времени

Бюджет на продвижение это потенциальная энергия

Когда его начинают тратить возникают бесполезные затраты и полезная работа
Основные бесполезные затраты возникают при
превышении емкости канала восприятия
преодолении трения канала воздействия

Изменение распределения затрат по выбору каналов и по скорости продвижения в канале позволяют сократить или увеличить КПД

Следовательно, сравнивать надо не просто бюджет против бюджета, а бюджет откорректированный на КПД